Компания может в конечном итоге добавить рекламу в большее количество приложений, предустановленных на вашем iPhone и других устройствах Apple, включая Карты, Книги и Подкасты. Согласно отчету Марка Гурмана из Bloomberg, Apple провела внутреннее тестирование поисковых объявлений на Картах, которые могут отображать рекомендации при поиске ресторанов, магазинов или других близлежащих предприятий.
Apple уже реализует аналогичную рекламную модель в App Store, поскольку разработчики могут платить за продвижение своего приложения на странице поиска по определенному запросу, например «головоломки» или «фоторедактор». Как отмечает Гурман, реклама на Картах может работать таким же образом, когда компании платят за то, чтобы появляться в верхней части результатов поиска, когда пользователи вводят определенные условия поиска.
Гурман считает, что Apple могла бы также добавить рекламу в собственные приложения Подкасты и Книги. Потенциально это может позволить издателям размещать рекламу в областях внутри каждого приложения или платить за то, чтобы их контент размещался выше в результатах поиска. Так же, как Карты, Подкасты и Книги в настоящее время не содержат рекламы.
И хотя в App Store уже есть реклама на вкладке Поиск, Гурман ожидает, что Apple разместит рекламу на вкладке «Сегодня» и на страницах загрузки приложений, что соответствует предыдущим отчетам 9to5Mac, Apple Insider и MacRumors. Согласно 9to5Google, реклама на вкладке «Сегодня» будет отображаться в виде больших карточек со словом «Реклама», расположенным под названием приложения, а реклама на отдельных страницах приложения будет выделена синим цветом в разделе «Вам также может понравиться».
Гурман также упоминает потенциал рекламы на Apple TV Plus и говорит, что компания может решить создать более дешевый уровень с поддержкой рекламы, что и Netflix, и Disney Plus планируют сделать к концу этого года. Прямо сейчас Apple TV Plus предлагает план подписки без рекламы всего за 4,99 доллара в месяц (хотя он начал показывать рекламу во время прямых трансляций Friday Night Baseball).
Apple впервые представила рекламу в App Store в 2016 году, а также отображает приложения в своих приложениях Акции и Новости. В сентябре прошлого года компания начала спрашивать пользователей, хотят ли они включить персонализированную рекламу, которая появляется в этих приложениях, в соответствии со своей собственной политикой прозрачности отслеживания приложений (ATT), которая стоит социальным платформам миллиарды долларов.
ATT дает пользователям возможность отключить инструменты отслеживания, которые рекламодатели используют для показа целевой рекламы. Возможно, это способствовало общему росту рекламного сектора Apple, поскольку заставило компании пересмотреть свои рекламные стратегии. Согласно данным, полученным Insider от исследовательской компании Omdia, рекламный бизнес Apple вырос на 238 процентов до 3,7 миллиарда долларов в 2021 году.
Стремление Apple открыть больше рекламных мест в своем App Store — и, возможно, в Картах, Подкастах и Книгах — может сигнализировать о том, что Apple стремится еще больше расширить свой рекламный бизнес. В мае отчет Insider показал, что Эдди Кью, старший вице-президент Apple по услугам, как сообщается, планирует реструктурировать сервисный бизнес Apple, чтобы уделять больше внимания потоковой передаче и рекламе. Подразделение услуг Apple, которое включает в себя рекламу и различные подписки, в прошлом квартале увеличило выручку на 12 процентов.
Подписывайтесь на T4S.TECH в Telegram. Публикуем новости, обзоры и забавные факты о технологиях.
