Facebook* и Apple враждуют уже несколько лет; Apple объявила еще на WWDC 2020, что iOS потребует от приложений просить пользователей подписаться на отслеживание рекламы между приложениями.
Facebook* провел большую часть следующих месяцев, выступая против планов Apple и предсказывая нестабильность доходов из-за предстоящих изменений, но эта функция была выпущена в iOS 14.5 еще в апреле 2021 года. Однако несколько удивительно, как утверждается в новом отчете The Wall Street Journal, что до того, как все это рухнуло, Facebook* и Apple работали над соглашением о партнерстве и разделении доходов.
Согласно журналу, Apple и Facebook* рассматривали возможность подписки на версию платформы без рекламы. А поскольку Apple берет на себя часть покупок в приложениях, включая подписки, это могло быть действительно очень прибыльным соглашением.
Еще одна договоренность, которая обсуждалась и в конечном итоге стала предметом разногласий, заключалась в том, что Apple брала часть «рекламных постов», что по сути равнозначно оплате за размещение поста перед более широкой аудиторией. Facebook* уже давно считает продвигаемые посты частью своего рекламного портфолио; как отмечает журнал, малые предприятия часто используют продвигаемые посты, чтобы охватить больше людей.
Проблема дошла до того, что Apple заявила, что повышения следует рассматривать как покупки в приложении, которые будут подлежать 30-процентному сокращению доходов, которое компания берет на себя. Facebook*, с другой стороны, утверждал, что это были рекламные продукты, на которые Apple не распространяется.
Исследовательская компания Insider Intelligence утверждает, что с момента внедрения изменений в отслеживании пользователей в 2021 году 37% пользователей iPhone разрешили компаниям отслеживать свою активность в приложениях. С тех пор, как изменение вступило в силу, рост доходов Facebook* (теперь Meta*) значительно сократился, а в прошлом квартале Meta* сообщила о первом снижении доходов в истории компании.
Поскольку эти обсуждения, как сообщается, проходили в период с 2016 по 2018 год, мы далеки от этих переговоров. Apple делает все возможное, чтобы позиционировать себя как защитника конфиденциальности, а Meta*… Ну, Meta* занята тем, чтобы превратить Метавселенную в реальность. Но, по крайней мере, на данный момент реклама — единственный заметный способ получения дохода Meta*, поэтому компании придется продолжать приспосабливаться к миру, в котором защита от отслеживания приложений iOS — это то, чем пользуется большинство пользователей.
*Meta и Facebook – запрещенные на территории России организации
Подписывайтесь на T4S.TECH в Telegram. Публикуем новости, обзоры и забавные факты о технологиях.
