В июле 2015 года социальная сеть «ВКонтакте» запустила собственный фото-проект, сходный с популярным сервисом Instagram. В ленте новостей пользователя отображаются как фотографии, сделанные непосредственно в приложении, так и выложенные другими пользователями в упомянутой ранее социальной сети.
Именно с этого момента ссылки на Инстаграм, указанные в «ВКонтакте», стали недоступны. Размещенные в микроблоге ссылки также не открываются, они отображаются в виде текста. Данные меры связаны в первую очередь с введением в работу нового собственного приложения, тем самым «ВКонтакте» ведет борьбу с конкурентами. Причем операционный директор социальной сети Андрей Рогозов активно заявляет о политике борьбы с конкурирующими проектами.