В Норвегии провели исследование, чтобы понять профиль покупателей криптовалют. Рассматривались пол, опыт и личные качества.
Результаты опубликованы в научном журнале «Психология и маркетинг». Автор исследования — Тобиас Оттербринг, профессор маркетинга в Университете Агдера.
Исследование показало, что 1 из 10 жителей Норвегии готов инвестировать в криптовалюту. Вероятность покупки у мужчин в два раза выше, чем у женщин.
Оттербринг и его коллеги провели два исследования. Результаты объединили, так как опросы напрямую связаны.
Исследование 1:
Выбраны 126 жителей Норвегии от 18 до 70 лет. Участников набрали через онлайн-платформу Prolific.
Респонденты предоставили демографическую информацию и рассказали об отношении к инвестициям в криптовалюты.
Им дали пять черт личности и попросили оценить, будут ли люди с более высоким или низким уровнем каждой черты охотнее покупать криптовалюту. Тот же вопрос задали в отношении пола потенциальных инвесторов.
Черты личности:
- добросовестность;
- приятность;
- открытость к новому опыту;
- невротизм;
- экстравертность.
Исследование 2:
Второе исследование направлено на проверку результатов первого. Участие принимали совершеннолетние норвежцы. Количество опрошенных — 1741. Из них 815 женщин. Средний возраст респондентов составил 52 года.
Здесь участников попросили ответить на вопросы о себе, а не оценивать профили людей. Исследователи узнавали об отношении к криптовалютам и текущих инвестициях. Опрос включал:
- тест на оценку финансовой грамотности — 25 пунктов;
- субъективная финансовая грамотность и уверенность;
- финансовая самоэффективность — вера человека в способность управлять своими деньгами, делами и решениями;
- пол;
- черты личности.
Результаты
Участники первого исследования считали, что люди уверенные в своей самоэффективности с большей вероятностью купят криптовалюты. Вероятность повышалась, если речь шла о мужчинах.
Выяснилось, что менее добросовестные и приятные люди охотнее инвестируют в криптовалюты. Это же касается эмоционально нестабильных людей и тех, кто открыт к новому опыту.
Результаты второго исследования показали, что 12,5 процентов мужчин рассматривают криптовалюты, как потенциальную инвестицию. У женщин этот показатель в два раза ниже — 5,6 процентов.
Исследователи получили подтверждение, что менее добросовестные и приятные люди более склонны к покупке криптовалют.
«Наше исследование ограничено жителями Норвегии. Неясно, появятся ли аналогичные выводы в других странах. Важно понимать, что мы использовали поперечные исследования, поэтому не можем сделать явных выводов на основе результатов», — объяснил Оттербринг.