Какие технологии будут менять будущее рекламного рынка?


2 минуты чтения
Какие технологии будут менять будущее рекламного рынка?

7 декабря прошла онлайн-конференция НРФ + AdTech, посвященная развитию AdTech, ставшая первой в своем роде в России. Организатором события выступил Национальный Рекламный Форум (НРФ).

Подобные мероприятия становятся особенно полезными в те времена, когда весь бизнес уходит в онлайн, а цифровая реклама начинает занимать в нем значимое место.

Всю конференцию можно разделить на три блока, каждый из которых «отвечает» на свой вопрос, касающийся потенциальных возможностей и перспектив развития рекламного рынка.

Как технологии взаимодействуют с бренд-маркетингом?

В рамках данного блока конференции представителями больших брендов был проведен обзор того, как технологии меняют рекламу. Структура рекламного бизнеса кардинально изменилась за последнии годы. Особое место в нем теперь занимают e-com, маркетплейсы, гейминг, CRM, мессенджеры, социальные сети, голосовые ассистенты.

Подобное смещение вектора развития рекламного рынка в сторону использования технологий и интернета благоприятно влияет на развитие AdTech. Все больше агентств и рекламодателей начинают доверять AdTech.

Как экосистемы, стартапы и венчурный капитал взаимодействуют с технологиями?

В данной части онлайн-конференции спикеры поделились своим мнением о настоящем и будущем AdTech.

По их мнению, хоть «классический» бизнес и ленив, и еще долго будет переходить в онлайн, но будущее все равно за e-commerce. Эксперты полагают, что в ближайшее время количество офлайн-магазинов резко сократится, а все новые компании почти сразу пытаются выйти в онлайн.

Итогом дискусси стало единогласное мнение, что рекламный рынок поменяется. Многие компании стремятся монетизировать своих клиентов по рекламной модели, тем самым оказывая дополнительные услуги, помимо основных.

Как технологии меняют сегменты медиакоммуникационной индустрии?

На текущий момент на рынке можно выделить три основные тенденции: рост онлайн-торговли, защита персональных данных и цифровая трансформация данных. В третьем заключительном блоке конференции были обсуждены именно эти три важных момента.

В качестве краткого вывода: современные технологии позволяют значительно изменить как взаимодействие бизнеса с клиентами, так и предоставлять больше точной статистики для анализа пользователей, и тем самым лучше настраивать целевую рекламу. В пример было приведено интерактивное ТВ, которое позволяет агрегировать более релевантную поведенческую информацию о пользователях, нежели «типичное» ТВ.

Таким образом, в рамках конференции НРФ + AdTech были рассмотрены весьма важные темы, касающийся современного рынка рекламы. И большая часть мероприятия проходила в дискуссионном режиме, что позволило услышать несколько точек зрения разных экспертов с разным (но богатым) опытом.

Запись трансляции конференции НРФ + AdTech вы можете найти здесь.

Наш проект выступил информационным партнером данного ивента.

Подписывайтесь на T4S.TECH в Telegram, Twitter и во «ВКонтакте», чтобы оставаться в курсе самых интересных новостей из мира технологий и не только.

Вверх

🎉 Вы успешно подписались на новости сайта T4S.TECH!
OK