Решение Apple больше не включать зарядные устройства и наушники в комплект iPhone 12 хорошо влияет на бизнес, но трудно понять, насколько это поможет нашей планете. Этот шаг больше экономит деньги компании и увеличивает ее доходы, чем благоприятно влияет на экологию.
Apple сделала заявление во время презентации 13 октября, что в отличие от прежних моделей, iPhone 12 будет поставляться лишь с переходником USB-C на Lighting. Компания заявила, что исключение зарядки и наушников из комплекта с телефоном приведет к уменьшению производства и уменьшению выбросов углекислого газа.
Купертиновцы также получили похвалу за свое решение от организаций, которые борются с загрязнением окружающей среды. Благодаря своим решениям компания стала более «зеленой» и она заявила, что продолжит курс на сокращение выбросов парниковых газов.
«Они пытаются выставить свое решение так, будто они заботятся о природе» — говорит Анджело Зино, старший отраслевой аналитик инвестиционной исследовательской компании CFRA Research. Но шаг Apple, направленный на снижение выработки отходов, - это еще и хороший финансовый ход.
«Ясно, что здесь во многом замешана жажда прибыли».
Переход на 5G может являться причиной, почему Apple пытаются уменьшить затраты на производство, включая все меньше аксессуаров к телефону — сообщают технические аналитики. Себестоимость iPhone 12 возросла по сравнению с iPhone 11, потому что компоненты, которые позволяют развить такую скорость 5G, стоят дорого и сложны в производстве.
По оценкам Зино, одни только радиочастотные компоненты нового iPhone 12 будут стоить на 30–35% дороже, чем в более ранних iPhone.
«Apple собирается сократить расходы на других аспектах телефона».
«Один из путей сокращения расходов — не включать зарядку и наушники, что позволит увеличить чистую прибыль компании лишь на 1 процент», говорит Джин Мюнстер, управляющий партнер венчурной компании Loup Ventures. Но это уже хоть что-то.
«Я бы просто подумал об этом как о маневре, направленном на получение гораздо большей прибыли от телефона», - говорит Мюнстер.
Выбор, который делается и в пользу производства, полезного для бизнеса, и для пользы планеты, кажется беспроигрышным вариантом. Но Apple предполагает, что люди, покупающие новый iPhone, уже имеют старые наушники и зарядные устройства, готовые к использованию.
Если люди все равно решат купить AirPods, потому что у них еще нет наушников, то это большой плюс для Apple, и минус для планеты. Если в этом году Apple продаст примерно такое же количество телефонов, что и в 2018 году — около 217 миллионов, и хотя бы 5 процентов этих людей решат добавить AirPods в свою корзину, компания получит дополнительную прибыль в размере 700 миллионов долларов, согласно данным «Мюнстер».
Проблема в том, что покупка зарядных устройств или наушников по отдельности может лишь увеличить количество отходов упаковки и выбросов от отдельных поставок. Что-то из этого может увеличить углеродный след Apple, что-то увеличит углеродный след других компаний, если потребители решат покупать аксессуары у других поставщиков. Это не снижает количество выбросов в целом.
«Это будет очень выгодно для продавцов аксессуаров торговать еще и зарядными устройствами, по крайней мере в краткосрочной перспективе», — говорит Ави Грингарт, основатель и ведущий аналитик консалтинговой компании Techsponential.
Это связано с тем, что кабель, входящий в комплект iPhone 12, несовместим с блоками питания, идущими в комплекте с многими предыдущими iPhone. Потребители, у которых нет совместимого зарядного устройства, должны будут приобрести обычное или беспроводное зарядное устройство USB-C, чтобы использовать свои новые телефоны.
Есть еще одна причина, по которой избавление от аксессуаров может не привести к такому сокращению выбросов парниковых газов, как прогнозирует Apple. Новый iPhone 12 будет поставляться в упаковке меньшего размера, поскольку в ней будет меньше вещей. По данным компании, это позволяет перевозить на 70% больше коробок за раз.
По словам компании, больше коробок перевезенных за одну поставку приведет к меньшему количеству поездок и меньшему загрязнению из выхлопных труб. «Но в реальной жизни все обстоит иначе», — говорит Сара Бехдад, доцент кафедры экологической инженерии Университета Флориды.
Тот факт, что за поставку можно будет перевести больше коробок, не означает, что поставка будет полностью заполнена. «Доставка в магазины зависит от спроса», — говорит Бехдад. Насколько плотно загружена поставка может зависеть от того, сколько телефонов, по мнению розничного продавца, он продаст, и сколько места для хранения доступно. Таким образом, упаковка меньшего размера не обязательно приводит к значительному снижению выбросов при транспортировке.
"Новые функции [которые утверждают, что делают продукты более экологичными] вызывают у нас много вопросов», говорит Бехдад.
Эта неопределенность оставляет место для скептицизма, особенно когда речь идет о постепенных изменениях, направленных на решение таких гигантских проблем, как изменение климата или электронных отходов.
«Продажа нового iPhone 12 с наушниками или без них, или без зарядного блока отвлекает нас от более крупного вопроса: почему Apple и другие производители электроники не взяли на себя большую ответственность за повторное использование и переработку своих продуктов, подавляющее большинство которых все еще остаются размещены в США и во всем мире», — сказал Скотт Кассель, генеральный директор некоммерческой организации Product Stewardship Institute.
Компания оказала бы гораздо больше пользы природе, если бы упростила обновление своих текущих продуктов, чтобы они не становились «устаревшими и ненужными через несколько лет», — писал Кассель. Например, AirPods от Apple обычно имеют меньший срок службы, по сравнению с рядовыми наушниками, потому что им сложно заменить литиево-ионный аккумулятор.
Это объявление было одним из небольших шагов, которые Apple предприняла в улучшении своего экологического имиджа. В июле компания пообещала свести к нулю выбросы углерода к 2030 году и представила нового робота по имени «Дэйв», разбирающего старые iPhone и извлекающего материалы, которые можно использовать снова.