В этот нелегкий для каждого год многим компаниям пришлось адаптироваться к новой реальности, когда нужно каким-то образом представлять и продвигать свой продукт, при этом не проводя выставок. В последние часы 2020 года мы решили вспомнить о том, как это было.
В конце октября Huawei сделала кое-что необычное в ознаменование своего последнего запуска смартфона: она провела «выездное мероприятие» для прессы. Компания наняла парк роскошных автомобилей, чтобы отвезти репортеров на склад на юго-востоке Лондона, и продемонстрировала новый Mate 40 Pro, свой последний смартфон. Устройство, как выяснилось, ждало их в машине.
Все это было сделано для демонстрации возможностей камеры Mate 40 Pro, с несколькими сценами с неоновым освещением, предназначенными для плененной прессы, чтобы снимать их с помощью нового телефона.
Электромобили (к счастью, без дыма в замкнутом пространстве) тихонько ползли по складу, пока их пассажиры тестировали средства масштабирования и редактирования видео в телефоне, а также наушники с шумоподавлением, которые компания также выпустила примерно в то же время. После этого там были никому, кроме инвесторов, которых там не было, ненужные презентации, которые показывали, насколько выросла прибыль компании.
Это был беспрецедентный год для крупных технологических новинок. Поскольку коронавирус остановил массовые собрания, основные мероприятия были либо отменены, либо переоборудованы для этой эпохи пандемии.
В календаре событий Big Tech Всемирный мобильный конгресс (MWC) в Барселоне первым ощутил на себе влияние пандемии этого года. MWC, как правило, проводится в середине февраля и является главным телефонным событием года. За несколько недель до этого COVID-19 стал глобальной проблемой. Но никто не менял своих планов – репортеры все еще готовы были вылететь куда понадобится, но потом LG отменили свое мероприятие, Samsung пересмотрели свои планы. То же самое сделали и Amazon с Sony.
GSMA, которые организуют ежегодную выставку, все еще держались, несмотря на растущее число уходящих компаний. Затем, за 10 дней до открытия MWC, ее отменили.
«Принимая во внимание безопасную и здоровую окружающую среду в Барселоне и принимающей стране сегодня, GSMA отменила MWC Barcelona 2020, потому что глобальная озабоченность по поводу вспышки коронавируса, беспокойства о поездках и других обстоятельств не позволяет GSMA провести мероприятие», – говорится в сообщении GSMA.
Многие репортеры и аналитики давно отменили поездки. По поводу нескольких предстоящих устройств представители прессы и представители отрасли уже были предварительно проинструктированы в своих городах. Другие компании, такие как Sony, решили представить свои новые телефоны через прямую трансляцию на YouTube.
Технические мероприятия, такие как MWC, IFA и CES, несут дополнительный риск во время пандемии. В переполненных конференц-залах собираются не только тысячи людей со всего мира, но и новые гаджеты, к которым каждый может прикоснуться и испробовать. Сколько именно людей ткнули пальцем в сенсорный интерфейс нового умного холодильника Samsung? Сколько рук окунулось в эти гигантские миски и подносы, заполненные сувенирами с бесплатных выставок? Вы можете представить себе растущее число вирусов и их распространение по суматошной толпе.
Отмена MWC была только началом. Facebook F8, Google I/O, SXSW и GDC были полностью отменены или переведены в формат онлайн-мероприятий. Что касается E3, крупнейшего игрового события года, то выставка уже должна был быть необычной, поскольку и Sony, и Microsoft запланировали свои собственные яркие мероприятия, посвященные их консолям следующего поколения. В конце концов их тоже отменили.
Результатом отмены E3 стали многочисленные отдельные стримы и объявления от издателей игр. Ubisoft продемонстрировала свой Assassin's Creed: Valhalla в нескольких видеопотоках и пресс-релизах, в том числе в очень крутом цифровом художественном эскизе, развернутом на глазах у зрителей. Другие крупные игры в этом году, такие как Cyberpunk 2077 и The Last of Us Part II, дразнили смесью игровых видеороликов и объявлений о задержках, поскольку COVID-19 отодвинул даты выпуска на всех игровых платформах.
Крупные пресс-мероприятия Apple и Всемирная конференция разработчиков (WWDC), возможно, оказывают даже большее влияние на мир технологий. Даже для нас, не являющихся разработчиками, основной момент WWDC – это то, где Apple выдавала по крупицам основные обновления программного обеспечения, включая новые версии iOS, macOS, watchOS и tvOS. Этот год не стал исключением.
В этом году Apple пришлось превратить свой обычный ивент в заранее записанный фильм, и основной доклад, возможно, был для этого лучше. Apple вслед за WWDC провела несколько осенних мероприятий, в том числе мероприятие для iPhone и запуск микросхемы M1 собственного производства, начиная с серии новых компьютеров Mac на базе ARM. Все основные выступления были в том же формате, что и WWDC 2020: предварительно записанное видео, размещенное высшим руководством Apple.
Спустя несколько недель после объявления, Apple организовала встречу под строгим контролем для людей, чтобы протестировать устройства, такие как серия iPhone 12, в комплекте с достаточным пространством, большим количеством дезинфицирующих средств для рук и политикой запрета рукопожатий.
Последствия COVID-19 также означали, что ежегодное мероприятие Apple для iPhone проводилось уже в октябре, а не в сентябре, как это обычно бывает.
В то время как пресс-конференции Apple казались более простыми (и, возможно, менее увлекательными), такие компании, как OnePlus, играли с дополненной реальностью. Поклонники могли проверить новейший телефон компании OnePlus Nord с использованием AR для проецирования нового устройства в эфир.
Они даже могли добавить свой собственный аватар, чтобы виртуально присутствовать на мероприятии по запуску. Это было немного сложно – вам нужно специальное приложение, чтобы все это работало, и оно даже не сильно разнообразило этот опыт – но, по крайней мере, все было немного по-другому. С тех пор приложение, конечно же, было удалено, но память о нем осталась.
Что будет с крупными технологическими событиями в 2021 году?
Пока почти то же самое. CES 2021 будет только онлайн, а MWC 2021 уже перенесен на начало лета. «Переосмысленная» E3 по-прежнему намечена на июнь, но пока не особо понятно, как можно контролировать количество посетителей, чтобы уменьшить скопление людей. Когда вакцины против COVID-19 станут обычным явлением, все может измениться, но мы не рассчитываем, что это произойдет так скоро. Компаниям придется придумать, как продвигать свою продукцию наиболее прямым или наиболее интересным из возможных способов.
Хоть этот год и стал по-настоящему «цифровым», мы все же надеемся, что новые технологии будут врываться в наши жизни на более позитивной ноте.
А тем временем наша команда поздравляет вас с наступающим Новым 2021 годом и желает вам всего самого хорошего, а самое главное – беречь свое здоровье и здоровье близких вам людей.
Удачи вам в Новом 2021 году!
Подписывайтесь на T4S.TECH в Telegram. Публикуем новости, обзоры и забавные факты о технологиях.
